Après le tracking sur le net, voici le tracking dans la vie réelle. Google a passé un accord secret de plusieurs millions d'euros, avec Mastercard, pour tracker les achats physiques, et être en mesure de les lier aux dépenses de publicité en ligne. Comme l'explique Le Blog du modérateur l'accord a été conclu dicrètement. 

"Personne n’était au courant de cet accord, pourtant en cours depuis 1 an, surtout pas les utilisateurs de Mastercard dont les données ont été utilisées sans leur consentement" explique le site internet qui reprend une information dévoilée par le site anglosaxon Bloomberg.

Comment fonctionne l'outil ? "Un utilisateur clique sur la publicité Google d’un produit, mais ne l’achète pas. S’il l’achète en magasin dans les 30 jours, Google envoie à l’annonceur un rapport sur les performances « hors ligne » des publicités" détaille Le BDM. 

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